从最初的对于吴柳芳的封禁，再到最后对于吴柳芳的解禁，我们看到的是，抖音在这样一个过程当中所扮演着的两难的角色。

一方面，抖音对于吴柳芳的流量有着一种迷之依恋，对于亟待扶植新的流量体以延续自身流量优势地位的抖音来讲，吴柳芳的确是一个不错的切入点；

另一方面，抖音对于自身平台内容有缺少着十足地信心，吴柳芳的所谓的「擦边」视频，很容易让外界看到抖音的流量究竟是如何来的。

于是，我们才看到了抖音对于吴柳芳的封禁，再解禁的一系列的「谜之操作」。

归根到底，抖音对于流量的两难，最终决定了其在处理吴柳芳事件上的两难。

可以预见的是，如果抖音无法摆正对于流量的正确态度，非但将会在处理后来类似吴柳芳的事件上陷入两难的境地，甚至还将会在其他方面陷入到越来越多的被动境地之中。

抖音，因流量而生，因流量而兴

展开剩余83%

回顾抖音的发展，我们可以非常明显地看到，它其实就是一个因流量而生，因流量而兴的平台。

更为确切地说，抖音之所以会走到今天，之所以会成为一个敢于向以百度、腾讯为代表的互联网巨头叫板的新独角兽，其中一个很重要的原因在于，它本身掌握了庞大的流量，并且凭借着流量建构起来了强大的护城河。

可以说，抖音若要想继续延续以往的发展态势，若要想实现自身更大的野心，必然需要不断地寻找到新的流量增长极。

正是在这样一种思路的指引之下，我们才看到了抖音方面对于新的以网红、内容、商业化变现方式为主导的流量集成体的支持力度。

无论是以小杨哥、东北雨姐为代表的网红的快速崛起，还是以直播带货、短视频带货为代表的商业化变现模式，乃至是以直播、短视频、短剧为代表的内容新形式，无一不是在围绕着流量展开。

当网红、内容、商业化相得益彰，我们才看到了抖音的兴盛，我们才看到了抖音的四处出击。

然而，纵然是再具有效率的流量聚集模式，纵然是再有效的商业化变现模式，必然都有抵达顶点的时候，必然会有触及天花板的那一刻。

对于抖音来讲，如果无法持续地将流量格局打破再聚集，无法将流量的变现模式推倒再重来，那么，它的发展，必然会陷入到新的死胡同里。

于是，我们才看到了抖音对于以网红为代表的流量体的推倒再重来，我们才看到了抖音对于其商业化变现模式的打破再重建。

吴柳芳的崛起，可以说，正是抖音这样一种流量策略的生动体现。

从某种意义上来讲，抖音只有不断地扶植类似吴柳芳的流量体，才能保持自身平台的流量优势。

正是因为如此，我们才看到了抖音方面对于吴柳芳所保持着的两难的角色。

抖音，正在陷入到两难

透过吴柳芳事件，我们除了看到了抖音与流量之间的千丝万缕的联系之外，还应当看到的是，抖音正在陷入到两难的境地里。

首先，抖音的商业化困境。

当抖音获得了巨大的流量优势之后，我们看到了它开始不断地进行商业化的尝试。我们现在所看到的直播带货，我们现在所看到的广告推送，无一不是抖音借助自身的流量优势进行的商业化变现的具体体现。

然而，纵然是抖音进行了如此多的商业化的实践，并且这些实践表现出来了巨大的成功，但是，我们却依然无法抵消抖音在商业化上所面临着的困境。

归根到底，抖音的商业化困境，还是仅仅只是一个平台，仅仅只是一个流量的集散地，却没有真正成为产业的一份子。

换句话说，当抖音不再有流量的优势，当抖音不再有平台的势能，一切的神奇都将烟消云散。

对于抖音来讲，仅仅只是建立了一套以流量为中心和平台的商业化模式，却并未真正让自身融入到产业之中，更加没有融入到实体经济的发展过程当中。

因此，当抖音所具备的流量优势不再，当抖音仅仅只是剩下了平台和中心，那么，它的发展依然还是会陷入到新的困境之中。

其次，抖音的定位困境。

事实上，早在吴柳芳事件之前，外界对于抖音的大数据杀熟、大数据算法所造成的信息茧房以及由此所产生的一系列的消极后果，曾经有过很多的诟病。

如果对于这些诟病进行总结和定义的话，抖音的定位困境，无疑是一个最为直接的表现。

说到底，抖音之所以会饱受诟病，其中一个很重要的原因在于，抖音仅仅只是将自己定位成为一个流量的收割机，而算法仅仅只是它的工具。

在这样一种定位机制之下，抖音仅仅只是将在它平台上的一切都看成是实现自身价值的手段和工具，却并未真正将它们和自己看成是一体的存在。

说到底，抖音还是一种平台和中心的思维，抖音还是一种以效率和规模为主导的存在。

如果抖音仅仅只是将自身定位成一个超脱于产业之外的存在，如果抖音仅仅只是将自身看成是一个第三方，那么，它必然会肆无忌惮地获得流量，必然会肆无忌惮地用大数据、算法等机制对于流量一遍又一遍地进行收割。

吴柳芳，撕开了抖音的遮羞布

一直以来，抖音都对外宣称自己支持创作者，支持用户的体验。

当吴柳芳事件发生之后，我们看到的是，抖音并未像自己所宣称的那样对创作者进行支持，更加没有顾及用户的体验。

可以说，吴柳芳事件的发生，让我们看到了抖音的真面目。

所谓的抖音，其实就是想要通过吴柳芳来获得足够多的流量，其实就是想要通过吴柳芳来实现更多的商业化的变现而已。

无论是现在的吴柳芳，还是以往的小杨哥、东北雨姐，说到底，他们仅仅只是抖音推到前台的一个获得流量的渠道，而并不是真正意义上的用户。

说白了，抖音就是想要通过他们获得流量，绝非是想要给用户提供一个「记录美好生活」的新渠道。

经历了吴柳芳的事件之后，抖音盖在脸上的面纱被揭开，人们开始看到了抖音的真面目。

说到底，无论是吴柳芳这样的内容创作者，还是支持吴柳芳的粉丝，对于抖音来讲，其实都是流量而已。

正是因为有了他们的存在，抖音才得以建构起自身强大的流量规模，才得以建构起自身强大的护城河，才得以实现自身在商业化上的目的。

透过吴柳芳事件，无疑撕开了抖音的遮羞布，仅仅只是将一切看成是流量，并且将自身看成是流量的仲裁者，才是抖音的本质。

结语

对于吴柳芳的处理方式，让我们看到了抖音方面的两难境地。

一方面，抖音想要通过吴柳芳们继续获得并留住流量；另外一方面，抖音想要对外树立一种内容优质、正向的形象，彻底与所谓的「擦边」撇清关系。

说到底，抖音本身与流量之间的天然联系，最终造就了这一点。

对于抖音来讲，如果仅仅只是一味地唯流量至上，如果仅仅只是一味地做平台和中心，如果仅仅只是将以算法机制为代表的技术作为收割流量的工具，那么，它势必会将自身带入到新的更大的困境之中。

吴柳芳，再度让抖音两难。

这，不是第一次，也不会是最后一次。

发布于：浙江省